北京飞天茅台酒的合理回收价格是多少?

发布时间:2020-04-26 13:50:00

原题:北京飞天茅台酒的合理回收价格是多少


2016年8月起,以李保方为代表的管理层接手贵州茅台的经营,实行月供政策,2018年初提高出厂价。受此影响,茅台酒涨价了!其中,普通飞天茅台的价格从850元/瓶左右开始一路上涨,持续了近3年。

目前,由于公司已收回部分经销商的配额,需要建立集团营销公司的分销权,包括电子商务在内的直接渠道也在整合,渠道控制和营销体制改革导致茅台酒短期供应不足。同时,受涨价预期影响,购进和库存提前加强。总体来看,茅台酒供不应求,价格加速上涨。目前,普通飞天茅台第一批价格在2000元/瓶以上,终端价格接近2300元/瓶,表现强劲。

对于普通飞天茅台在市场上能达到什么样的价格水平和合理的价格区间,众说纷纭。我们从多个维度对飞天茅台的实际价格进行了定量分析,希望能为市场提供一个测量的视角。

在不久的将来,茅台酒将加强支付节奏。经销商下半年会在6月份提前付款,这可能会造成一定的资金压力。茅台酒价格短期内可能温和降温,但不会改变未来几年价格总体上涨趋势。

此外,虽然公司已公开表示短期内不会上调出厂价,但市场仍有今年底明年初出厂价继续上调的预期。因此,未来整体价格有望保持这一温度,但快速实质性上涨的概率较低。

展望未来价格,我们有几个判断和结论:

一、2019年下半年,茅台酒将继续供不应求,普通飞天茅台酒价格将继续小幅上涨,在同等购买力作用下进一步逼近2474元。

二、未来两年数量增长有限。在不考虑出厂价上涨的情况下,估计价格分别在2550元和2630元左右。如果公司提高出厂价,终端价格很可能突破2700元。

三、未来,随着2022年实际成交量的增加和供需总量的逐步匹配,高企的价格将趋于稳定。

文本:

1、 上一次高潮,高端白酒零售价创历史新高

在上一轮白酒热潮中,高端白酒产品价格普遍创出历史新高。2011年底至2012年初,普通飞天茅台、水晶瓶五粮液、国窖1573单瓶零售价分别达到2100元、1200元和1200元。其他白酒品牌如水井坊、酒鬼酒、洋河等高端产品的零售价也高达1000元。

高端白酒价格创新的背景:

之后,受价格影响,高端白酒的动态销量逐渐下降,三公消费限制政策出台后,这股热潮很快结束。

2019年二季度,高端白酒产品价格再度上涨。目前,普通飞天茅台的零售价在2300元以上,水晶瓶五粮液和国窖1573的价格分别在1100元和1000元左右。与2011-2012年不同的是,在现行价格下,茅台酒销量有所增加,但长期供不应求,五粮液销量有所增加,国窖1573销量有所回升。

 与购买力相比,高端白酒价格仍有较大上涨空间

可绘制购买力当量曲线。2011年,2100元的购买力大致相当于2474元。从另一个角度看,目前普通飞天茅台、水晶瓶五粮液和国窖1573的价格分别为2300元、1100元和1000元,分别对应2011年底的1952元、934元和849元。因此,目前高端白酒价格的实际购买力远弱于2011年,价格仍有较大上涨空间。 随着可支配收入的增加,老百姓能够购买更多的茅台酒

 投资品属性增强,扩张性M2凸显茅台硬通货优势。

2011年以来,M2保持较快增长,2018年1月以来,M2增速超过M1。投资和中间市场一直很活跃。在资产泡沫预期下,茅台酒的稀缺性以及抗通胀和硬通货的优势开始受到重视。通胀预期逐步增强,茅台酒通过老化和逐年涨价的方式,增强了增值和维护功能。未来,随着老酒交易市场的成熟,茅台酒的投资属性将更强。

五是未来价格仍有较大空间,茅台酒领先,其他高端产品性价比高

综上所述,茅台酒的实际价格并不贵,居民有能力消费更多的茅台酒。茅台酒保值增值的投资属性也是其价格上涨的重要原因。未来茅台酒的价格依然看涨。

与2011年的2100元相比,目前普通飞天茅台的实际购买力为148元,而五粮液水晶瓶和国窖1573分别为266元和351元。五粮液、国窖的价格都降下来了。在高价白酒的竞争中,茅台酒是最好的。遇到敌人很难!五粮液和国窖1573的价格表现改善后,茅台酒的价格也将受益。如果将普通飞天茅台的价格维持在2300元左右,理论上五粮液和国窖1573的价格还有100多元的上涨空间。